{"id":3138,"date":"2025-04-16T17:43:39","date_gmt":"2025-04-16T17:43:39","guid":{"rendered":"https:\/\/sustainabloom.org\/?post_type=news&p=3138"},"modified":"2025-04-17T12:09:44","modified_gmt":"2025-04-17T12:09:44","slug":"aprovechar-los-conocimientos-sobre-los-consumidores-para-crecer-de-forma-sostenible","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/sustainabloom.org\/es\/news\/using-consumer-insights-to-grow-sustainably","title":{"rendered":"De los datos a las decisiones: c\u00f3mo aprovechar la informaci\u00f3n sobre los consumidores para crecer de forma sostenible"},"content":{"rendered":"

Comprender a los clientes actuales y potenciales es una de las estrategias m\u00e1s importantes para el \u00e9xito de las empresas de todos los sectores. La capacidad de adaptarse a las necesidades y deseos de los clientes permite a los empresarios establecer relaciones s\u00f3lidas, ampliar la clientela y fidelizar a una base de clientes fiel. <\/p>\n\n\n

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En el caso de las empresas de floricultura, la necesidad de responder a la sensibilizaci\u00f3n de los consumidores respecto a las pr\u00e1cticas de sostenibilidad no es diferente. En pocas palabras, los clientes preocupados por el medio ambiente tomar\u00e1n sus decisiones de compra a favor de aquellas empresas que compartan sus valores. <\/p>\n\n\n\n

Con el fin de orientar a las empresas del sector de la floricultura en sus iniciativas de sostenibilidad, la Fundaci\u00f3n Floral Americana<\/strong><\/a> (AFE) desarroll\u00f3 Sustainabloom<\/strong><\/a>, una completa recopilaci\u00f3n de herramientas y recursos educativos basados en investigaciones fiables y en el asesoramiento de expertos. La iniciativa tiene como objetivo proporcionar informaci\u00f3n de forma clara y sencilla para ayudar a los miembros del sector en sus esfuerzos en materia de sostenibilidad. En cuanto a la demanda y las preferencias de los consumidores, los investigadores desarrollaron un gu\u00eda<\/strong><\/a> que aborda c\u00f3mo las empresas del sector de la floricultura pueden evaluar las tendencias en materia de sostenibilidad entre los consumidores del sector y adaptar sus modelos de negocio para responder a esa demanda.<\/p>\n\n\n\n

An\u00e1lisis de los datos<\/strong><\/h3>\n\n\n
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La gu\u00eda, elaborada por las investigadoras Amanda Solliday, Miriam Mohamed y la Dra. Melinda Knuth, del Departamento de Ciencias Hort\u00edcolas de la Universidad Estatal de Carolina del Norte, est\u00e1 dirigida a todos los miembros del sector de la floricultura, desde productores y mayoristas hasta minoristas, floristas, transportistas y proveedores. En sus conclusiones, las investigadoras se\u00f1alaron que el 60% de los encuestados indicaron que se inclinar\u00edan m\u00e1s por comprar en una florister\u00eda respetuosa con el medio ambiente. Las investigadoras tambi\u00e9n compartieron datos muy \u00fatiles extra\u00eddos de estudios realizados entre 2016 y 2023 sobre el comportamiento de los consumidores en el sector de la floricultura. <\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, te presentamos algunos aspectos destacados: <\/strong><\/h3>\n\n\n\n