International Floral Distributors, Inc. (IFD) es un consorcio formado por 12 distribuidores florales con 47 establecimientos repartidos por todo Estados Unidos que suministran flores frescas de calidad y material de floristería a los principales decoradores, diseñadores y minoristas del sector. Distribuidores Internacionales de Flores Publica anualmente el «Flower Trends Forecast» desde 2009, como parte de su compromiso de mantener informados a los diseñadores florales actuales sobre las últimas tendencias en flores para bodas y eventos. El «Flower Trends Forecast» es un servicio de International Floral Distributors, y se dedica a estudiar los numerosos factores que influyen en las compras de flores de los consumidores. La tendencia de este año es Pétalos con un propósito.

¿Qué es «Petals with Purpose»?

Esta tendencia pone de relieve la importancia de la responsabilidad social en el sector floral y muestra cómo las empresas de este sector pueden tener un impacto positivo en sus comunidades. 

Desde prácticas laborales éticas hasta iniciativas de marketing solidario, descubre cómo “Petals with Purpose” está inspirando al sector floral a adaptarse a las preferencias de los consumidores por marcas que marcan la diferencia. Acompáñanos a explorar cómo cada flor puede sembrar las semillas de un impacto positivo y un cambio social.

• El 70% de las personas cree que las marcas tienen la responsabilidad de influir positivamente en el mundo. 
  – Tendencias generales en hogar e interiores para 2023 (de WGSN)

• Los consumidores esperan que las empresas y los líderes empresariales aborden y resuelvan los retos macrosocioambientales; el 68% de los encuestados afirma que los directores generales deberían intervenir cuando el Gobierno no resuelva los problemas sociales. 
  –Estrategias de sostenibilidad para 2023 (de WGSN)

• Según una encuesta realizada a 27 000 personas de 27 mercados internacionales, una de cada tres espera que las empresas participen activamente en la búsqueda de soluciones a los problemas sociales y medioambientales a escala mundial. 
  – Encuesta de BBMG x GlobeScan

• Las marcas con un propósito elevado duplicarán su valor de mercado más de cuatro veces más rápido que las marcas con un propósito limitado. 
  –Estudio corporativo de la revista IR Magazine 2020

• El 71% de los consumidores de la Generación Z afirmó que su impresión sobre una marca se ve influida positivamente por la asociación de esta con una causa social. 
  -Haz algo estratégico

• La mayoría de los consumidores de todo el mundo (68%) espera que las empresas intervengan para abordar los problemas sociales en los que las instituciones gubernamentales tienen dificultades, desde la desigualdad económica hasta los derechos de género en el ámbito laboral. 
  – Estrategias de sostenibilidad 2023 (de WGSN)

Microtendencia 1: FloraCommunity

FloraComm-Unity tiene como objetivo fortalecer las comunidades a través de la colaboración y el apoyo local. Se anima a los floristas a asociarse con productores locales, artesanos y organizaciones comunitarias para impulsar el desarrollo económico local y fomentar la unidad.

Formas de participar:

• Colabora con los productores locales
• Organizar talleres comunitarios
• Contratar a artesanos locales
• Crear un programa de apoyo a la comunidad
• Patrocinar eventos locales

Microtendencia 2: El auge de la beneficencia

Charity Blooms anima a los floristas a incorporar el marketing solidario en su estrategia empresarial mediante la creación de ramos especiales que apoyen causas significativas. Desde la sensibilización sobre el cáncer de mama hasta el apoyo a los veteranos, estas colaboraciones tienen un doble objetivo: aumentar la rentabilidad y contribuir al cambio social.

Formas de participar:

• Colabora con organizaciones benéficas locales
• Destacar historias de impacto
• Jornadas benéficas de lanzamiento
• Crea ramos temáticos

Más información sobre «Petals with Purpose»

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